双十一正如火如荼地进行，顶级主播与平台之间的另一场较量已经打响。

11月2日，快手主播辛巴拥有超过415万粉丝的抖音账号“XYZI818”被封禁，封禁时间不详。

据中新经纬援引知情人士消息称，辛巴多次在抖音发布虚假信息，辱骂谩骂，挑起战争。

“我不在乎你的平台，你的流量，我可以抹掉我辛宥志的一切，我也不在乎你。” 11月1日，在抖音直播中，辛巴愤怒批评抖音平台双标。 为了控制舆论，他们猜测李佳琪控价，现在又猜测辛巴的床卖得便宜。 “只要是对手的主播，只要是与你对立的人，就没有人能幸免，你会做死的。”

不久前，辛巴因销售慕斯床垫卷而走在舆论风口浪尖。

评价褒贬不一，“辛巴一个人对抗整个抖音”、“抖音根本不敢给辛巴流量”、“辛巴根本不要抖音的流量”……

抖音不关心，淘宝不爱，辛巴只​​能和快手相爱相杀？

01 市场*价格带来的麻烦

事情还要追溯到两周前。

10月21日，在《摧毁三观的代价》连续预告三天后，辛巴在快手直播间推出了来自慕斯的轻奢大黑牛皮软床。 原价2万多元，拿到手的价格为每套4980元。 免费黑金床垫。

“4980元，如果发现哪个渠道低于这个价格，可以直接退货，没有风险。” 辛巴表示，这款产品由快手补贴820元，利润近千。 元佣金。

巨大的价差引发了恐慌性抢购。 据辛巴房介绍，目前已缴纳定金的产品销量已达19.4万件，预计最终销售额将超过10.09亿元。 据辛巴10月31日发布的视频显示，已缴纳定金的产品销量已达32万件。

十亿美元以上的订单对于慕斯来说意味着什么？ 约占全年收入的1/3。

财报显示，截至2023年前三季度，慕思总营收38.05亿元，其中来自线下经销商28.99亿元，占比76.1%； 电子商务收入6.4亿元，占比76.1%。 16.8%。

相比之下，慕斯2022年全年营收为58亿元。 此次入驻辛巴直播间，是慕斯首次与头部主播合作。 双方共同挑战的“10亿元单品”有望为公司全年营收带来新的突破。

“（我们）肯定不会这么做。辛巴卖得太便宜了，毁了我们的生意。” 数千名慕斯线下经销商对此非常不满，向公司投诉。

很快，就有传闻称该品牌拒绝履行合同并取消合作。 促销结束后，快手慕斯店内的大黑牛真皮软床产品价格恢复至13800元，配套的黑金床垫已下架。 无法再通过关键词“大黑牛”搜索该产品。

“你能不能别再惹我了？我辛宥志没有垄断一个行业的能力，我今天只是想告诉你的是，不管我卖多少钱，都与你无关。我的客户不是你的用户，你明白吗？不，这会影响你的销售，别怪我。” 辛巴直接对着经销商喊道。

此外，辛巴还宣传该品牌。 他感到很委屈，也很不公平。 他已经为慕斯卖了10亿了，却遭到这样的待遇。 “我没有违反合同的任何内容，所以慕斯必须履行合同，今天之前拍的所有照片都算在内。”

在随后的直播中，据辛巴透露，慕斯已经终止了与他的合作。 他对此表示非常遗憾和困惑，“10月31日之前80直播平台，慕斯床不允许下架。下架，你我走法律程序。”

11月2日，慕斯回应南都湾财经报称，涉事产品是专门为配合辛巴直播定制的降价促销活动。 目前，Mousse与Simba的合作期尚未终止，将根据现有订单，合理安排协商、生产排程和发货。

不过，慕斯也透露，短期内不会与各大主播有新的合作。

02 淘宝“不痛”，抖音“不爱”

事件始于快手平台80直播平台，并在抖音上发酵。 “辛巴的慕斯床垫”、“辛巴的慕斯床垫”等相关词语登上热搜榜。

辛巴再也坐不住了，在抖音直播间大骂：抖音双11有两个主播，一边说是李佳琪控价，一边说辛巴卖得便宜，还有一边说李佳琪控价嘉琪的产品太贵了。 ，辛巴连便宜都卖不了。

“这些话题，营销号编辑视频，平台会用大量流量推送。我发的视频有2万、3万、5万的观看次数，我去买推广了。视频没有任何违法行为。”内容，但却表明该视频不适合推广，这叫操纵舆论吗？”

在镜头前，辛巴​​直接表达了对抖音的不满，甚至批评了抖音母公司字节跳动创始人张一鸣。

辛巴一直都是强硬的。

这不是他第一次炮轰平台和抖音，也不是他的账号第一次被封禁。

去年8月，他愤怒批评抖音双重标准，并透露刘耕宏等多名抖音网红正在销售同类型的糖水燕窝。 他发长文质问抖音，“你们为什么屏蔽你们平台上的所有销售记录、视频和内容，最终销售的所有内容都被你们平台隐藏了。你们平台隐藏以保护的原因是什么？” ”

随后，辛巴的账号被正式封禁，直到24小时后才能重新直播。 给出的理由是“涉嫌贬低、损害平台形象”。

事实上，辛巴对抖音的指责已经发生过好几次了。 辛巴甚至威胁说，如果他撒谎，抖音就可以告他诽谤。 但他的直播间和视频作品多次因为言论过于强硬而被强行关闭。

对于辛巴的评价一直都是两个层次。

喜爱他的人称他为有良心的“农民儿子”、与平台抗争的“独狼”； 讨厌他的人认为他只是一个狂妄自大、想炫耀的人。

不可否认的一点是，辛巴和他的家人有自己的流量，永远不会缺乏话题性。 截至发稿，辛巴在快手粉丝数为9999万，徒弟“蛋蛋”粉丝数为9064.7万，“猫姐”粉丝数为5099.1万，“赵梦澈”粉丝数为4101万……

新选数据显示，2022年“纯购物用户”将超过8000万，复购率将达到65%。

超过1亿的粉丝和超过8000万的付费用户对于任何平台来说都是一笔可观的财富。

有趣的是，淘宝和抖音并不像市场想象的那样急于挖角辛巴。

据《每日人物》报道，辛巴曾向淘宝谈，如果去那里，连续5场送1亿红包，一个月内就能成为顶级主播，但遭到淘宝拒绝。

虽然抖音介绍他开播，但没有宣传，也没有他想要的流量倾斜。

当快手辛巴登陆抖音后，光环效应急剧减弱。 曾经凭借近亿粉丝、上亿带货一举成名的超级主播，被“沦落”为抖音顶级主播梯队的普通成员。

毕竟，抖音对顶级主播的控制力更强，平台的“顶主主播”总是到处轮换。

03 出不了快手，我却被“去辛百化”

快手对辛巴不太满意，并试图淡化辛巴。

2020年起，快手电商计划在全国建设100+优质产业带基地和数百家官方服务商，重点孵化产业带腰部主播超过1万名，开展数百万电商直播广播。

快手电商营销中心负责人张一鹏表示，“与其他平台资源过度集中于顶级主播的倾向相比，快手一直非常注重上、中腰、下的协调发展。主播，从而形成健康的网红结构。 ”

快手家族成员之一“二鹿”也表示，“流量分散，官方希望培养10个400万账号，而不是1个主播4000万”。

现实中，辛巴和他创立的新选集团一直占据快手乃至直播电商行业的顶尖地位。

2019年，新巴家族带货133亿元，占快手当年电商直播GMV近25%； 三年后，根据新轩集团发布的总结报告，今年的交易总额达到500亿元。

已上市直播电商行业三大龙头企业横向对比：2022年，远望科技GMV将达150亿元，交友GMV将突破70亿元，东方精选近六个月GMV截至11月30日将为480亿。

发展之快有目共睹，但辛巴家族的地位却远不如三年前，GMV贡献跌至5.5%左右。

与快手的关系也时而远时而近。

2020年12月，针对“假燕窝”事件，辛巴个人账号仅被封60天，而非*，一批徒弟被封几天到几十天。 复出第二个月，辛巴在徒弟丹丹的快手直播间哭诉，“我退出了，我被流量打败了，我被一些平台打败了。”

2021年618期间，辛巴情绪失控，在直播间透露自己花了2500万买流量，却被平台“卧底”。 观看人数只有80万，他与快手的矛盾再次激化。

今年3月，辛巴指责快手纵容情感主播在直播中制造虚假人气、虚假数据，欺骗老年人。 随后，他的直播被平台封禁48小时。 禁令的理由是“不符合社区标准”。

不过，辛巴家族在快手直播销量排行榜上依然位居第一。

平台被各大主播胁迫，却未能“砍法庭”，互相厮杀的故事已经上演了三年多。

辛巴也对快手不满，开始打造自己的独立电商平台Holax，打造新选供应链，为自己的后路做准备。

Holax没有APP，但Simba却举办了盛大的发布会，并邀请了很多商家到场。 不过，这个独立平台并没有把新选的所有产品都放在上面。 它只是一个自主品牌的销售平台，但这些自主品牌的品牌销售工作仍然是通过快手直播来完成的。 Holax是一个独立的平台，只有一个小程序。

他也很难离开快手。 去年10月双十一期间，他甚至喊话“只要快手需要他，辛巴就永远在”。

辛巴这样的闯荡世界的方式，很可能只能在快手中得以延续。

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