西瓜看球是正规平台吗(那些选择“跳槽”的视频创作者后来怎么样了?

作者 | 石灿

编辑| 杨静

出品| 刺猬公社

凌晨12点,夜色渐深,张亚欣开始工作。 附近有马路,白天很吵,录视频不方便,晚上比较安静。 他坐在电脑前,打开电脑,打开提词器,启动摄像设备,仔细地将写好的稿子读到摄像头前,将摄像设备中的素材导入到电脑中。

“大家好,挖掘轶事,捕捉奇闻异事,这里是轶事脱口秀《越说说》……”头戴棒球帽的张亚欣在新一期节目中开始发言。 “月雨说”是他在西瓜视频上的账号名。 目前,他在这个视频平台上的累计粉丝已超过110万,观看次数多次突破百万。

此时,距离张亚欣选择与西瓜视频签订专属合约,也仅仅过去了三个多月的时间。 不仅是他,越来越多的视频创作者开始积极选择更适合自身发展的内容平台。 创作者“跳槽”逐渐常态化的背后,是日益移动化的视频内容市场。

在过去,这样的变化几乎是不可想象的。 互联网早期的视频创作者大多出于兴趣动机,没有太多实际考虑。 即使偶尔有一些热门内容,也很难以此为生。 当时的视频平台并没有提供肥沃的土壤。 土豆网和优酷网等早期网站后来合并或转型。

如今,视频内​​容的格局日益明确。 抖音和快手已经成为短视频领域的两大高地。 “爱优腾”在长视频行业拥有三分西瓜看球是正规平台吗,而西瓜视频和哔哩哔哩的崛起则让人们看到了中间立场。 中等长度的视频载体自然更适合传播科普内容,这给像张亚欣这样的知识创造者带来了在歌舞视频和影视综艺节目间隙找到自己受众的机会。

出发前的困难

6月底,张亚欣在某视频平台首页发布状态,“很抱歉这么久才告诉大家这件事,我已经停止在本站更新《越说说》等一系列新内容,改到另一个平台独家发布。” 他在这个平台上拥有超过70万粉丝。

周哲也选择了离开。 他是《妈咪谈话》的主持人,1990年出生,来自中国东北。 如果按照父母的规划,周哲在原来的单位度过余生,不会失业,不会结婚生子,有父母照顾,这辈子就结束了。

张亚欣和周哲

“每一代年轻人的想法都不一样,如果昨天经历的事情和今天一模一样,那我觉得就太单调了。” 周哲是原来公司的“眼中钉”。 他多次向领导提交方案。 领导说这个计划不好。 他反问领导:“请举一个不好的例子。”

原来的工作和周围的环境让周哲感受到了危机。 “自媒体发展太快了,隔几天看不懂一个表情包,和别人聊天,总有一种危机感。” 他试图寻找一种方法来解决自己的焦虑和恐慌,最终在视频创作中找到了一条试错的方法。

2017年,周哲决定开始制作“热词解读”视频。 他认为,热词反映了当前社会最新的心理动态和关注焦点。 我通过解读热词与社会建立联系,并将这种联系延伸到知识传递,告诉别人周哲的想法。 然而这些视频在各平台的分发数据却表现平平。

他决定尝试改变,调整视频的结构,介绍自己在前几十秒经历的一个事件,从而引出后面他想要解释的知识点,最后说出一个道理来提升主旨。

没想到,这种形式的视频很受欢迎。 周哲建立了分享者资料,视频在多个平台的数据都不错。 他逐渐走红,平台邀请他分享,偶尔还有广告商请他制作广告视频。 但他仍然生活贫困。 在北京市中心租房是他最大的开支,经常入不敷出。 北京三年前积累的储蓄正在逐渐见底。

这就是大多数“小零售”小作坊模式的现状。 一方面,制作视频的奖励比过去更加多样化,机会也更多。 但另一方面,他们也必须持续输出优质内容,才能不被淘汰。

有新媒体从业者观察到:“这太可怕了,视频创作者短期内减少内容更新还可以,但时间长了就会加剧质量的恶化,这是短时间内看不出来的,从长远来看,这就需要警惕了。”

与制作内容相比,缺乏运营和变现能力是大多数中小博主的通病。 现阶段大多数博主都需要“再向前迈出一步”,但如何迈出那一步、在哪里、向什么方向、向谁迈出……都是问题。

像周喆、张亚欣这样的年轻创作者,大多是在短视频浪潮中涌现出来的。 与顶级博主相比,他们缺乏资源、背景和指导。 他们见过别人的流量成名史。

分化与流动

过去一年,视频创作者与平台之间的独家合同数量有所增加。 今年7月,知名游戏视频创作者“敖导”宣布回归B站,并签约五年。 此前他与西瓜视频签订了一年的合同。 与此同时,月语说、妈咪说等多位科普创作者宣布将停止在原有平台上更新,选择与西瓜视频签约。

“创作者在平台之间的流动就像找工作或选择公司一样。” 6月份与西瓜视频签署独家协议的周喆表示,选择哪个平台取决于双方的意愿。 每个平台的调性和粉丝受众都不同。 如果合适的话,我们就在一起。

简单来说,视频创作者可以分为三类:个人独立视频博主、签约第三方公司视频博主、签约平台视频博主。

张亚欣原本是一位个人独立视频博主,也是科幻作家刘慈欣的崇拜者。 2019年,他看了电影《流浪地球》,非常兴奋。 “书里的故事和电影里的故事完全不同,但我很震惊。”

张亚欣当时从未接触过视频制作,只能从零开始。 他先写了一篇稿子,“稿子不长,大致介绍了电影《流浪地球》中的一些科学知识和故事背景。写完后,张亚欣开始思考如何剪辑视频,如何编辑视频中的字幕,如何制作视频封面。“有些乱七八糟的东西,我现在都学会了。

他花了一周的时间制作了一个粗略的视频,并在多个平台注册了“赶月”账号西瓜看球是正规平台吗,并开始在多个平台分发。 结果确实是东边不亮西边亮,而且每个平台表现都不一样。 “从那时起,我就觉得越来越迫切地想讲一讲,经过这么多年的沉淀,我很想把我所知道的故事告诉大家。” 张亚欣说道。

视频中张亚新戴着标志性鸭舌帽发表演讲

与该公司签约的视频博主的视频大部分不会只在一个平台上发布。 他们的视频出版权由公司决定。 除了在国内主流视频平台发布外,还将在YouTube上发布。 李子柒是知名田园视频博主。 她的视频在国内外都很受欢迎,一度在YouTube上掀起了一股中国风的小浪潮。

周哲的视频也发布在YouTube上,目前拥有超过15万粉丝。 他以前从未在YouTube上上传过视频,但后来发现搬家方将他的作品发布在YouTube上,也很受欢迎。

受此刺激,周哲决定在YouTube上注册账号发布正版视频,并通过YouTube的侵权保护手段,将之前感动当事人的盗版视频下架。

“我不小心撞到了。” 周哲后来回忆道。

在中国,还没有像YouTube这样具有绝对优势的视频平台,视频创作者行业也不像影视行业那么工业化。 目前的发展阶段还处于起步阶段,创意主体的流动性、内容分发渠道、账号共享模式还处于探索阶段。 目前,视频创作者在视频平台之间的流动有两种逻辑。

一种是诞生于某个平台的创作者,他们的个人标签与平台标签紧紧捆绑在一起,认为是平台造就了创作者的成功。 比如,说到手工耿,人们很容易想到快手; 说到张馨瑶,抖音就能轻易出现在他们面前。

二是基于契约关系的创作者。 他们更像是俱乐部和运动员之间的关系,有合同期限和服务绩效。 然而,视频内容行业尚未形成紧密可靠的联盟机制。 俱乐部和运动员的模式很难完全移动。 他们只能依靠平台来游说不同的利益角色。

这两个逻辑在上一轮秀场直播发展中得到了实践。 从YY、斗鱼、虎牙成长起来的主播,已经完成了内容创作者角色的塑造。 影视圈、时尚圈、音乐圈是众多主播试图冲进的新围城。 有些人已经成功,而另一些人仍处于边缘。

这种探索本身就带有一种个人去平台的标签。 视频创作者如何与平台相处? 如果视频创作者变得更强,他们将如何面对平台带来的机遇? 无论是从商业层面还是情感层面,目前都还没有确定的答案。

职业化之路

如今,不断“跳槽”现象的背后,是创作者与平台关系的重塑。 越来越多的平台积极向视频创作者抛出橄榄枝,尝试进行独家签约合作。

2020年年中,周哲还收到了西瓜视频运营商的邀请。 当他与西瓜视频运营商沟通时,被对方的一句话所感动——截至2020年,我国拥有科学素养的公民比例约为10%,科普内容的市场前景非常广阔,对社会也非常有价值。

据周哲观察,西瓜视频这一年来发生了很大变化,对创作者的支持力度不断加大,尤其是知识内容,是支持的重点。

《西瓜视频图文作者跨流派趋势报告》揭示了一个有趣的事实:过去一年,西瓜平台的作者数量、内容量、活跃度均大幅增长,其中泛知识视频的数据增速整体最高,且集中在教育、金融、文化等领域。 这类内容很容易成为科普内容。

周哲在自然科学范畴内搜索话题,做科普。 最近,他讲解的知识点是“玉皇大帝住在平流层还是对流层?” 视频发布后短短一天,就获得了123万次观看,最终达到了220万以上的观看量。

周哲结合古代神话讲解自然科学知识

玉皇大帝是中国传统文化中家喻户晓的人物,具有神奇、传奇的色彩,而平流层、对流层则是科学词汇。 两者的结合“非常搞笑,很容易吸引大家的注意力”。 周哲表示,在普及一个硬核知识点时,可以与有趣的故事或元素联系起来,“它可以带来自己的流量”。

这六个月来,周哲非常忙碌。 “我感觉西瓜视频是在推广知识类视频,他们做了很多活动。” 要做到这一点,需要平台和创作者的合作。 “它(西瓜视频)会让一些创作者忙起来,它想让创作者出圈。”

与平台的合作,让周哲、张亚欣这样的视频创作者解决了生存问题。 尽管如此,内容创建的问题仍然存在。

快速爆发期和迷茫期同时叠加在张亚欣身上,他感觉自己遇到了创作瓶颈。 他问一位在陕西西安做视频的前辈,如何突破这个困境? 学长说,当他没有灵感的时候,他会开车带家人去西安南部的终南山,在终南山找个民宿住上一两天,在那里写稿子,理顺思绪。

张亚欣认识北京的几位视频创作者,他们都有自己的工作室,以公司的形式运营,十几个人一起做视频。 张亚欣觉得自己迟早会走向专业化经营,小作坊模式毕竟不是长久之计。

“这么多观众等着你,你对视频的要求也提高了,我不可能自己去编辑、复制、推广这些视频,必须要有分工。” 他表示,专业化是一个趋势。