看个球直播app低版本(产品观察QQ《小世界》新增一级入口。 青春版视频账号怎么玩?

20多年来看个球直播app低版本,QQ作为中国第一代即时通讯产品,从未停止过在社交社区领域的探索,这次是短视频。 但之前有豆快,之后有微信视频号,想要抓住年轻人,QQ怎么办?

36氪近日观察到,QQ新内容社区产品《小世界》新增一级入口,位于聊天页面顶部,取代了原来的拍摄入口(见下图)。 《小小世界》于今年4月进行内测,另外两个入口位于个人主页和好友动态页。

QQ小世界增加了新的入门级别

QQ小世界是一款以图片、视频内容为主的社区产品。 4月10日,小世界官方账号发布了首个视频,并配文:“每个人心中都有一个美丽的小世界,用小世界记录分享你的美好生活。”

小世界的名字原计划为WeZone,对应Qzone前明星异步社区产品Qzone。 36氪观察到,在个人主页中,小世界的入门级别已经高于QQ空间(见上图)。 今年4月,WeZone想要“汇聚最潮流、最酷的圈内人”,这与早期抖音的内容基调非常相似。 自4月份内测以来,小世界入口取代了原来的拍摄入口,个人主页入口的级别也超越了QQ空间,其战略地位的提升不言而喻。

短视频时代,抖音快手等平台培养了一批明星、达人、业余创作者。 对于QQ来说,最重要的是打开流量大门,引进这些优质创作者,扩大内容供给,抓住它最想抓住的年轻人。 此前,在信息流赛道滞后的情况下,腾讯曾利用QQ流量在身上孵化QQ亮点。

与天天快报更偏向媒体方法论相比,QQ看店后来居上,进而衍生出看店视频。 这证明,即使在用户活跃度下降的现在,QQ流量仍然有效,因为其绝对价值巨大。

“确保QQ在任何时候都不被年轻人抛弃”,马化腾2013年对QQ的目标直到今天也没有改变。

“长按小火箭?”

虽然《小小世界》尚未完全上映,但其产品框架、丰富的细节和发行机制已经可见一斑。

《小世界》是单栏信息流,顶部有两个选项卡,一个是“关注”,一个是“广场”。 这里的一个细节变化是,今年4月,“广场”不再是广场,而是“群推”。 顾名思义,就是大家推荐的图片或者视频。 视频或图片下方显示有多少人推荐了该故事。 FollowHe广场右侧是搜索入口。 点击进入后,有“中秋汉服大赛”等10个推荐搜索关键词。

在小世界“广场”里,最常见的互动之一就是索取“小火箭”。 “我可以用我的美貌引诱你的小火箭吗?” “长按小火箭,惊喜就在里面”,不少创作者在配文或评论中哀求小火箭。 “小火箭”功能位于信息流的右下角,旁边还有点赞和评论。 按住小火箭会触发小火箭特效,表示你“推”过这个视频,最多可以推10次。

小型火箭需要“燃料”。 当燃料耗尽时,需要通过做任务来获得新的燃料。 邀请新用户、发新帖子、浏览帖子10分钟等可以获得3-5燃料,当然也可以直接购买。

长按小火箭会触发特效,但需要完成任务才能获得“燃料”

除了小火箭之外,还有点赞表情的付费积分。 后两个666和桃子表情分别需要20和60个“烧币”。 这和直播平台的奖励机制非常相似。 当创作者获得+1008燃料时,首页会出现浮屏推荐。

点击创作者个人主页,会显示烧录数、粉丝数、关注度。 从个人主页输入新闻,评论会以弹幕的形式呈现。 随机点击一条动态进入后,即可“上下滑动”浏览该创作者的所有视频动态。 上下滑动的沉浸式浏览体验是经过抖音和新改版的快手验证的用户浏览习惯。

但关注、广场信息流页面并未选择“上下滑动”的短视频消费方式。 “关注”选项卡的蓝色标识非常显眼,与“关注”并列的功能列表中第一个功能是“私信”。 私信功能新增了一个付费点,“非关系好友每条私信需要消耗3燃料”。

主要信息流中,舍弃了最有可能吸引用户停留更长时间的起起伏伏,突出关注、私信、评论、评论弹幕等社交功能。 可以看出,QQ小世界更加注重社交关系的建立,在小世界中沉积了熟人和陌生人的关系链。

点赞,私信支付点和充值页面

短视频时代的后来者

抖音短视频于2016年9月上线。2012年11月,快手从工具转型为短视频社区。 8.0版本于今年9月发布。 微信视频号于​​2020年1月内测,借助微信生态,短时间内DAU突破2亿。

作为短视频时代的后来者,QQ小世界开发了很多产品功能,但在核心产品形态、内容获取方式、推荐分发机制、圈子设置等方面,市场上很容易看到短视频或社区成熟产品的影子。

从用户角度来看,从内容发布和内容消费两个维度来看,内容发布有一个引人注目的“智能过滤”功能。 智能筛选功能与腾讯2019年12月测试的一款半熟人社交应用“老友记”非常相似,看来“老友记”的智能筛选功能是直接翻译过来的。

只不过去年12月内测的《老友记》界面在界面观感上更接近Instagram,沿用了Instagram经典的方形裁剪框。 QQ小世界更接近微信视频号。 但显然,微信视频号在核心产品框架上更加细致。 在下面的好友、热门、附近的视频中,不仅突出了“好友”推荐,而且是严格意义上的微信好友推荐,而不是一般的方方正正的“数百人推文”。 还细化了热门频道,平台层面可以根据视频播放、点赞等数据进行细化。

作为一款兴趣社区产品,QQ小世界也需要运营自己的“圈子”。 对于“圈子”产品我们并不陌生。 QQ设置的12大类中,有美食、饮品、娱乐、潮流玩法、生活记录饼、二次元、校园、游戏、情感树洞、延期约会伴侣、搞笑沙雕、二次元、小雀星、赤兔社。 除了交友伴侣的拓展是典型的QQ功能外,其他几大品类都与即时、阿里躺等圈子产品类似。

虽然不如微信不可动摇的12亿月活用户,但QQ也是月活跃账户超过6亿的产品。 腾讯Q2财报显示,QQ月活跃账户数为6.476亿,同比下降8.4%。 在超6亿月活跃用户的基础上打造兴趣圈,QQ小世界在内容供给和社交互动方面起点并不低。

抓住年轻人,不只是ACG

从微区一开始就强调“汇聚最潮流、最酷的圈内人”,我们就可以看出QQ小世界在营造最初的社区氛围时的内容意图。

毫无疑问看个球直播app低版本,超酷短视频是最接近早期抖音的。 浏览几屏小世界广场的内容不难发现,两类内容尤为突出,一是好看的小哥哥小姐姐;二是好看的小哥哥小姐姐。 另一个是ACG内容。

腾讯第二季度财报提到,为了进一步吸引日益壮大的二次元文化(二次元,以及动漫、漫画、游戏、小说)的粉丝,腾讯推出了可在QQ聊天中使用的定制漫画表情包,并丰富了二次元相关小程序的内容。

在QQ小世界里,有很多coser、王者荣耀游戏主播等内容,活跃度也相对较高。 同时设定了“突破次元壁”、“漫画穿梭机”、“超火漫画脸”等标签。 为了在2020年不被年轻人抛弃,QQ要在二次元文化上下功夫。

但这也不仅仅是ACG。

短视频社区的首要任务是获得大规模的内容供给。 ACG内容虽然能吸引一波核心粉丝,但不足以支撑整个“小世界”。 先抓住一个核心人群,再概括内容,这也是短视频社区产品的常见路径。

更大的挑战在于内容分发。 除了多人推荐之外,QQ小世界的流量分配机制目前尚不明确。 它既没有抖音强大的算法推荐,也没有微信特色的“好友推荐”。 从目前好看的兄弟姐妹和头部游戏主播的关注度较高来看,似乎并没有强调过去快手风格的平等和包容。

从平台角度来看,只有满足强大的内容供给和分发两个条件,《小世界》才能成为千万甚至数十亿用户使用的产品。

在产品成熟度更高的阶段,也会推出更多的可能性。 例如,今年6月,QQ推出了“购物直播”功能。 抖音快手已经在直播电商战场上展开激战,视频号也开始内测和微信小店开业。 但《小世界》仍然是一个仍处于一定灰度范围的产品,优先目标仍然是扩大内容供给。 只有产品真正做出来,才会有更多的商业化潜力可以挖掘。