文/阿木

这几天的朋友圈里，要么是大学生在比赛中获得金牌，要么是大学生沉迷于成都当地的生活。 夏天的运动场真是热闹极了。 成都大运会开幕前，杭州亚运会已蓄势待发。 各种事件自然会接踵而至，令人目不暇接。

与传统电视转播不同，进入短视频时代后，越来越多的观众通过移动终端在线观看体育赛事。 因此，这也使得抖音、快手等短视频平台在每一轮重大体育赛事中更加受欢迎。 活动前赚一波流量。

为了吸引更多体育迷的关注，抖音和快手两大平台纷纷想尽办法抢夺体育IP，布局体育赛事。 从目前来看，抖音集团已与中央广播电视总台达成合作，成为成都大运会的转播权； 2022年即将在杭州举行的第十九届亚运会，抖音和快手也相继获得了转播权，但也存在一些差异。

拿下赛事转播权后，两大平台又如何利用这一流量事件呢？ 抖音与快手争夺赛事转播权的背后，展现的是短视频平台如何在体育赛道上提速？

沙滩大运会转播

抖音尚未商业化

7月底，第31届世界大学生运动会在成都开幕。 而在开幕倒计时两天前，抖音集团正式宣布与中央广播电视总台达成合作，成为本次赛事的转播权和中央广播电视总台的直播合作伙伴。

具体合作内容包括抖音集团旗下的抖音、PICO等平台。 用户可以观看大运会的直播和全程回放。 围绕赛事直播，抖音还将呈现内外资讯、花絮等热点内容。 目前，观众可通过“抖音体育”公众号进入赛事页面或在抖音搜索关键词“成都大运会”观看精彩赛事直播。

与传统的电视直播相比，短视频平台上的赛事直播不仅具有即时性，而且可以更清晰地了解相关赛事的进展情况，特别是在了解大运会热点信息、观看大运会等方面。赛事奖牌榜、赛程信息等，比电视转播方便多了。

一般情况下，奖牌榜是重大体育赛事的热门商点，但或许是因为大运会的人气不如奥运会、亚运会，而抖音获得转播权的时间也比较短，所以这当年的抖音在成都大运会播出，并没有获得大范围的商业内容。

然而，流量是一个额外的好处。 本届大运会，不少年轻运动员的短视频内容脱颖而出，成为平台上的热门话题和关注人物。 例如，#成都大运会#官方话题在平台的浏览量已达4.4亿。

此外，在短视频平台观看体育赛事的另一大优势是可以与参赛运动员在线近距离互动。 本届大运会期间，为了让用户更多地关注抖音体育体育赛事免费直播在线观看，抖音平台还邀请了众多参赛运动员入驻，了解更多赛场第一手信息。

其中有张宁、祝铭震、陈国豪等中国男篮球员； 中国女篮韩旭； 名将，他们都已入驻抖音，网友可以通过留言直接与他们互动。

整体来看，此次大运会的转播中，抖音更多地承担了渠道的角色，内容的二次创作很少。

聚焦亚运

快手比抖音多了一步

相比之下，亚运会的热度又提升了一个台阶。 比赛开始前，两家短视频平台就已经提前做好了安排，开始了相关内容的统筹规划。

6月中旬，抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会转播权、中央广播电视总台直播合作伙伴。 今年亚运会期间，抖音集团旗下抖音、今日头条等平台的用户可以观看亚运会所有比赛的直播和回放。 围绕赛事直播，抖音还将呈现运动员直播、赛场内外资讯、花絮、节目、运动科普等丰富内容。

7月中旬，快手还宣布与中央广播电视总台合作。 平台获得杭州亚运会视频点播和短视频版权，成为杭州亚运会点播转播权。 亚运会期间，用户可以在快手App和快手至尊App上观看整场比赛内容的点播。 快手还将在赛事内容、运动员报道、自制节目、转发报道组、互动玩法等多个维度进行创新。 内容，全景呈现赛场内外更多精彩瞬间。

虽然两者在官宣合作方面存在差异，抖音在前，快手在后，但两者合作的内容大体相似。

同时，快手还与杭州亚运会组委会达成合作，成为2022年杭州第十九届亚运会官方指定短视频分享平台。杭州亚运会期间，双方将共同致力于营造全民看亚运、谈论亚运、参与亚运的火爆氛围，为广大用户呈现一场难忘的亚运盛宴。

这也意味着，除了重播活动内容外，快手还将以短视频的形式打造更加多元化、多维度的垂直内容。 据快手消息，快手还将参与本届杭州亚运会的相关运营和宣传工作，并与杭州亚运会组委会联合推出多项线上线下活动，触达广大关心亚运会的人士。以短视频的形式关注亚运、热爱运动。 在全方位满足观众观看需求的同时，提供丰富的赛事体验，共同享受亚运盛会。

除了这两个短视频平台外，阿里巴巴平台作为杭州的龙头企业，也成为亚运会的主要参与者。 首当其冲的，支付宝是杭州亚运会的官方支付合作伙伴。 为此，支付宝于7月底宣布取得重大突破，已完成支持海外用户在国内使用移动支付。

此外，杭州亚运会近日推出“亚运文化旅游礼包”互动。 #杭州发布10万亚搏旅馆#登上热搜榜，采用网上报名、抽奖抽奖的形式。 参与平台中不仅有支付宝智慧亚运一站式“亚运通”小程序，还有阿里巴巴旗下综合出行服务平台飞猪。

无论是抢占直播先机的抖音、快手，还是占据地缘优势的支付宝、飞猪，各大平台都立足自身能力，为这一重大赛事提供更多互联网化的运营思路和互动玩法。 。 ，让竞技体育更加贴近大众生活。

瓜分体育大IP

短视频平台的“事件经济”

之所以有那么多平台接重大赛事，​​根本原因是这些大体育IP其实能给平台带来流量。 因此，近年来，抖音、快手等短视频平台在体育赛事的发展上不遗余力。

此前，作为2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的官方转播商，快手收获了平台效益和品牌效益的双丰收。 统计显示，快手月度体育内容消费者超过5.2亿，体育核心兴趣群体超过1.2亿。

北京冬奥会期间，快手国内外奥运相关作品和话题视频总播放量达1544.8亿次。 其中，冬奥点播室播放量达79.4亿，快手自制冬奥主题节目也带来总播放量42.5亿，全国冬奥CALL视频总播放量708亿。

同样，抖音平台不仅在东京奥运会和北京冬奥会期间推出了多项独家原创体育内容，还在去年成为2022年卡塔尔世界杯的转播权。 其公布的数据显示，抖音体育在内容​​供给、消费和传播方面均显着增长。

统计显示，冬奥会开幕一周内，冰盾盾的抖音视频播放量超过80亿次。 2022年卡塔尔世界杯平台将共有106亿观众和13亿用户互动。 其中，总决赛当晚，共有2.3亿人次观看“Fa-A”激战体育赛事免费直播在线观看，最高同时在线人数达3706万人，抖音世界观看聊天人数达492万人次。杯赛直播室。

因此，短视频平台在重大体育赛事中尝到了甜头，因此会不断复制成功经验，传播这一“胜利果实”。 短视频平台的触角包括冠军联赛、意甲联赛、美国NFL职业橄榄球（超级碗）、NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等全球重量级赛事。

此外，各大平台也探索了更多本土化、接地气的活动。 自去年9月起，快手篮球与NBA在福建石狮举办的首届“快手村BA”活动出乎意料地引起了网络的广泛关注。 在没有商业伙伴的认可和赞助的情况下，今年6月举办的“快手村BA”贵州站直播总观看人数突破3亿。

总体来看，体育赛事一直是全民关注的焦点。 如果短视频平台只是单纯的播出、报道，就会失去更大的价值。 只有不断挖掘新的形式、创造新的内容，才能在各种体育大IP中收获应有的“赛事经济”效应。