互联网电视行业突然进入寒冬。 6月以来，国家新闻出版广电总局（简称“广电总局”）对不与持牌人合作的电视端视频应用发布禁令。

这一政策，一定程度上让互联网电视失去了“互联网内容”。 十年前，最早进军互联网电视的“盛大盒子”被叫停，如今小米盒子和乐视电视的未来也扑朔迷离。 但即便如此，巨大的客厅市场仍会吸引大批互联网电视厂商纷纷效仿，更多特色终端将肩负起“曲线救国”的重任。 一些厂商已经计划推出55英寸平板电脑，实现手机视频的大屏播放。 也有厂商计划绕开盒子路线，通过路由器或从云端提供互联网视频落地。新京报记者 李媛

广电总局“真刀真枪”封杀

对于互联网电视盒子整顿，广电总局这次迈出了实实在在的一步。 业内人士表示，三个月内，广电总局“严厉打击”，下架了各大视频网站开发的电视应用。 有网友称，好不容易从电脑回到客厅后，一家人坐在一起开心地看电视，却被一根棍子打回了电脑上。

6月23日高清电视直播app，国家广电总局向各地广电局发函，要求互联网电视持牌人华数传媒、百视通进行整改，关闭各类视频APP、视频的下载。所有互联网电视终端产品中的聚合软件、互联网浏览器软件。 走道。

此后，广电总局瞄准了互联网电视最大的技术卖点：责令所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和播放功能。

很快，广电总局又约谈了7家持证人，称他们均存在不同程度的违规行为。 如果任何公司不遵守国家总局的要求，将吊销其许可证。 如果七家公司全部违反规定，互联网电视业务将被暂停。 与此同时，广电总局也下达最严厉整改令：要求从境外引进的影视剧、微电影必须在一周内下线，未经批准的终端产品一律不得下线。允许引入市场。

即使是那些被认为是广播电视“嫡系”的人也难逃被整顿的命运。 8月20日，广电总局在批评CNTV对未来电视整改不力时，指出其合作的小米、乐视机顶盒UI​​违规。

9月18日，最新的“采访”中，广电总局向各互联网视频企业提出要求，一周内所有视频网站开发的电视端APP下架，下周仍未整改的将被取消。 许可证，然后停止服务器。 “气氛相当严峻，前所未有。”一位知情人士当晚告诉新京报记者。

据了解，9月18日中午会议结束后，包括优酷、乐视、爱奇艺等在内的电视视频应用被紧急下架，在应用商店中根本找不到此类应用。 更彻底的是，一些视频公司刚刚推出、试图改名征服世界的一些新视频应用也被杀了。 百度电视云等无法下载。

“我们已经停止了电视端的所有服务，即使下载了客户端，仍然无法使用。” 优酷视频内部人士告诉新京报记者。

有业内人士表示，在互联网电视行业，始终存在三个原则，迎合行业趋势、满足用户需求、与监管政策竞争。

互联网电视十年博弈

“虽然现在还不是冬天，但互联网电视的又一个低谷期即将到来。” 上述优酷内部人士笑称，相关工作立即停止，国庆假期难得有悠闲时光。

网络电视从字面上理解就是连接到互联网的电视机。 从互联网企业的角度来看，电视屏幕一旦接入互联网，就是一个值得开发的大金矿，就像手机屏幕、电脑屏幕、PAD屏幕一样。

大约十年前，盛大网络CEO陈天桥最先看中了这个市场，提出了“盛大盒子”的概念，在业内首次呼吁“把电视变成电脑” ”。 当时媒体对“盛大盒子”的描述是，通过连接电视，接入宽带和有线电视网络，可以将电视升级为网络终端或电脑终端，并通过简单的操作即可操作。远程控制实现以“娱乐、生活、求知”为核心的众多功能和应用。

听起来，“盛大盒子”与现在受到发烧友追捧的小米盒子、乐视盒子就像是孪生兄弟。

2005年，盛大推出“盛大盒子”，次年被国家广电总局叫停。 广电总局发函表示，禁止未经许可在电视上播放互联网内容的行为。

此后十年，中国已成长为全球最大的彩电生产国、消费国和出口国。 据中怡康数据显示，我国彩电产量已突破1亿台。 2013年，我国彩电市场国内零售总量为4781万台。 与此同时，我国网民规模已达6.32亿。 截至2014年2月，全国光纤覆盖家庭数已达1.72亿户，全国固定宽带接入用户数达1.92亿户。

市场需求和技术趋势正在推动中国互联网电视迈入新的阶段。 近十年来，包括彩电厂商、乐视网在内的互联网企业纷纷进军电视屏幕。 但近十年来，广电总局停办的消息层出不穷。

2009年，重新崛起的互联网电视被国家广电总局叫停，并遭到TCL、创维、康佳等国内六大彩电厂商联合抵制。 中国电子视像行业协会也代表了六大彩电厂商。 总局，支持互联网电视。

2011年，国家广播电影电视总局发布181号文件（《持有互联网电视牌照机构经营管理要求》），规定所有在互联网机顶盒上播放的视频节目必须通过互联网机顶盒实施经国家广电总局批准的播控平台。 广电总局发放两种牌照：互联网盒子播出的内容必须由内容服务牌照所有者提供，经综合服务提供商审核管理后方可播出。商业执照。

2012年，因为七大持牌商的保驾护航，以及彩电企业和互联网企业新老势力的参与，互联网电视热潮再度兴起。 “如果按照去年的发展速度，几年之内，用户规模将会增加，商业模式也会落地。”一位视频公司内部人士告诉新京报记者。

在技​​术与政策的博弈中，技术仍然处于劣势。

硬件创新能否自救？

一位家电企业内部人士告诉新京报记者，互联网电视未来可能会向两个方向发展，要么是连接广电机顶盒的显示终端，要么变成简单的屏幕，全部都互联网内容来自于将手机或其他移动设备上的内容投射到大屏幕上。

沿着第一条路，新京报记者了解到，目前各视频厂都在“抱大腿”，希望与持牌方紧密结合，满足广电总局的要求。 为此，优酷土豆向华文传媒控股公司国广房出资5000万元，换取其16.6667%的股权以及双方未来共同发展互联网电视相关业务的保证。 乐视网还紧急联手重庆广电，共同申请内容牌照，希望扩大内容运营的自主权。

沿着第二条路，新京报记者了解到，不久的将来可能会有更多新硬件面世。 国内某电视厂商向记者透露，他们已经准备推出一款55英寸的平板电脑，消费者在手机、PAD终端上可以观看的所有视频内容都可以投射到这款大平板电脑上观看。 目前，该产品还没有正式名称。

有业内人士预测，未来智能路由器可能会成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视也将成为一块完整的屏幕。

“连路由器都被控制了，现在云盘出现了，用户可以通过电视登录云盘客户端分享视频，这个领域已经不是广电可以控制的了。” 上述业内人士表示，总之，互联网电视的趋势不可逆转，市场需求存在，技术手段也非常灵活。 以一种方式管理所有渠道是不可能的。

■ 分析

广电传统商业模式受到冲击

商业广告一直是广播系统的收入支柱。 电视台从影视制作公司购买内容，通过版权发行和广告获得收入。 这种模式正在受到各大视频网站的影响。

业内人士表示，在内容方面，视频网站引入了美剧、英剧等版权，与中超、NBA等体育赛事合作，甚至从电视行业挖来人才制作自己的影视节目。 。

另一方面，在渠道方面，广电最重要的渠道广电网络受到了视频网站内容通过互联网引入电视屏幕的冲击。 在两方面的冲击下，广电系统发现传统广告主的利益正在向系统外转移。

据媒体报道，广电总局一直想通过七大发牌方来控制整个互联网电视行业，但事实并没有按照预期发展。

许多授权方为了利润而对终端厂商的做法视而不见，这使得管理者日益陷入被动地位。 因此，广电总局选择从许可方面入手。

虽然互联网电视APP的整治取得了立竿见影的效果，但随着新技术的发展，广电的政策壁垒可能会受到越来越大的冲击。

互联网电视整治大事记

6月23日

广电总局要求互联网电视持牌人华数传媒、百视通进行整改，关闭所有互联网电视终端产品中各类视频APP和视频聚合软件的下载通道。

7月8日

广电总局要求有线电视网络企业开展TVOS1.0规模应用测试，智能电视机顶盒等终端不得安装TVOS以外的其他操作系统。

7月14日

广电总局责令所有互联网电视机顶盒停止提供电视节目时移、播放功能。

7月15日

国家广播电影电视总局约谈了7家持照人，表示各持照人均不同程度违反规定。 如果任何公司不遵守国家总局的要求，将吊销其许可证。 如果七家公司全部违规，互联网电视业务将被暂停。

8月20日

广电总局在批评CNTV未整改其未来电视时，指出其合作的小米、乐视机顶盒UI​​违规。

9 月 18 日

广电总局已向互联网视频企业提出要求，视频网站开发的电视端APP本周内全部下架高清电视直播app，下周未整改的将取消上网资格视听许可证并停止其服务器。