移动视频尤其是直播在经历了野蛮生长之后，正在步入深水区。

这边，已经取得一定收获的头部平台正在加紧巩固自己的行业地位。 例如，12月28日，一直播发布了“一直播TIME年度最具影响力榜单”。 通过截取一直播5月、11月上线，各主播评选出10条有效直播数据，公布“年度最具影响力榜单”。 影响力奖”、“年度最佳内容”、“年度最具爆款奖”等7个奖项。截至目前，这是直播行业第一个也是唯一一个垂直内容榜单。此前，壹下科技也曾合作过与新浪微博举办V影响力峰会，除了公布大量闪闪发光的数据外，还推出了大量帮助大V赚钱的计划，并在直播中评选出“微博”2016十大影响力视频组织”，在直播混战中成长起来的头部似乎正在如火如荼地进攻直播的下一个红海。

另一边，却是一场生死劫难。 自媒体罗超曾在文章中指出，直播App虽然不少，但实际上真正“生存”下来的不到100家，而此前100家左右的知名直播平台中，至少已经有8家公司已无法登录或宣布关闭的：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微博、凹凸TV、Ulook直播、美瓜直播、猫儿直播； 2家公司几乎不活跃，分别是meelive和豆博； 另外还有2家公司被下架，分别是Curry Live和Bear Catch Live。

直播关店潮即将袭来，进入深水区，就像之前的外卖APP、打车APP、团购大战一样。

深水区，谁是寡头们的“氧气瓶”？

直播市场不仅是水深，更是浑水，喧闹、混乱。 从TIME的影响力榜直播和生死书直播可以看出，深水区的实际对比是谁的“氧气瓶”够好。 这个“氧气瓶”至少包括三个：

1、头部用户沉淀

在这个人人都争抢流量的时代，直播行业可谓“领跑者得天下”。 《一枝博TIME年度最具影响力榜》和《V影响力峰会》都是顶级V。 我们来看看一直播的成长记录。 自5月上线短短半年时间，全网平均覆盖用户数突破1000万，初期也是明星效应+微博推送综合效应的结果。 直播自上线以来，就注入了明星用户元素。 不仅贾乃亮出任首席创意官，赵丽颖也加入母公司担任壹下科技副总裁。 “爱心一碗饭”、“画一条生命线”等公益活动赢得了近400人次的参与。 平台上明星的参与最多。 如今，一直播的明星已经超过1000名，一直播的姐妹产品秒拍、小卡秀更是有3000多名明星在使用，如贾乃亮、古力娜扎、李云迪、赵丽颖、张馨予等，全明星累计粉丝数达到20亿（含重叠粉丝数）； 一直播上有超过10000个网红团体、垂直大V、PGC创作者。

微博也关注排名靠前的用户。 在之前黄V/橙V的基础上，升级了金V，更加贴近顶级用户。 根据金V认证的要求，只有月阅读量超过1000万的超级顶级用户才能添加此V。根据微博最新公布的数据，该群体有1.5万人（月活跃人数）。微博用户数为2.97亿）。 据微博Q3季度财报显示，仅微博直播人数就已超过2300万。 “头部用户”播放率较上季度增长217%，媒体播放率增长385%。

另一家直播公司陌陌也是如此。 据悉，9月份，陌陌平台月成交额3万以上的“头部主播”约占总数的40%。

正是因为这群顶级用户的存在，平台才大放异彩：平台=明星大V（PGC内容）+价值+超高的连接价值，平台通过顶级用户创造出极具价值的内容，聚合价值人群，最终打造出一条不断连接的商业链条。

2、垂直内容沉淀

除了大V之外，这场生死告别赛依然是以中V为核心的垂直内容。

直播进入深水区后，原有的秀场模式，由于缺乏内容提供商更强大、更创新的内容输出，将变得越来越“门前受冷”，而表象——基于网红、基于话题的网红走红后，将回归平静，成为名副其实的快速消费品。 相反，垂直内容成为大量新进入者的首选。

从直播的TMIE榜单可以看出，排名靠前的基本都是垂直领域的佼佼者。 《老司机聊球》、《你好学妹》、《骑行天下》等知名领域的PGC、OGC，通过直播打造新的视频垂直内容IP，为直播发力“垂直内容+社区”。 目前，一卓拥有30+垂直直播内容，涵盖财经、教育、时尚、传媒、医疗、创投、美食、星座、汽车、旅游、体育等众多垂直领域。 如此多元化的内容辐射了覆盖80后、90后、00后全年龄段的受众，让垂直内容+直播成为行业新标杆。

而微博在垂直内容方面也很活跃。 2014年底，微博不再只关注社会公共事件，而是关注个人兴趣，比如旅游、体育、母婴等。同时，微博重点培养旅游、炒股、炒股等领域的网红。美妆、时尚。 这波网红、直播和短视频的结合，让微博走上了移动视频的前沿。 甚至有人还刻意进行了比较。 2012年9月，微博热点话题如下：

三年后的9月，微博上的热门话题如下：

这一时期，个人兴趣等细分领域的内容已经取代社会热点成为微博最重要的内容。

事实上，垂直内容的深耕不仅有利于增加用户的阅读频次、增强用户粘性免费直播平台哪个好用，也有利于商业变现。 据悉，2016年第二季度，微博大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%。同年。 广告商。 而那些还在靠瓜子脸大胸妹子或者用各种稀奇古怪的常见动作来博取关注度的直播平台正在慢慢落后。

值得庆幸的是，从一直播TMIE榜单可以看出，虽然垂直内容结构尚未完全形成，但依托直播内容的创业还有巨大的发展空间。 内容创业者依然可以通过直播实现商业化，依靠直播完成垂直领域的大V梦想，同时凭借垂直精细化的内容，更精准地触达品牌的用户，以及实现平台、主播、品牌的共赢。

3、增量用户积累

有明星大V、有好内容，就一定有用户。 优质内容的多少也是衡量一个直播平台价值的最佳标尺。 这也要求直播平台需要有良好的流量和用户入口。

当Meerkat被Twitter封杀后，Meerkat很快就失去了用户和流量的入口，最终陷入被动。 映客也是如此，自己做直播，却没有自己的流量和用户源，只能靠烧钱。 但烧钱解决不了社会关系，对主播的掌控力也较弱。 最终的结果是映客的利润薄如刀片。

直播APP本质上只是一个工具。 必须配备适当的关系和场景，才能保证源源不断的内容得到最大效率的传播和消费，并聚合成流量来吸引用户。 这从目前的直播席位也可以看出。 背靠有人脉、有场景的巨头，直播走得更加顺畅免费直播平台哪个好用，比如陌陌、哈尼直播、微博、易直播等。

陌陌在陌陌所有社交场景中添加附近直播等视频元素，加强流量互导。

而嵌入SDK的微博直播上线六个月内就成为国内最主流的直播平台之一。 首先，它分享了新浪微博2.97亿月活跃用户，这是社交媒体中质量最高的。 流量来源。 根据微博在2016年V影响力峰会上披露的数据，仅在微博上，日均直播次数为26万次，日均观看人数为538万，日均互动次数为70.13次百万。 此外，还有微博、一直播的双推，以及微博直播广场热门推荐的流量加持，其次是一直播母公司的另外两款产品秒拍和小卡秀。 直播的兴起，其实是基于产品生态矩阵+社交玩法。 这一流量优势也帮助一直播在流量变现方面走在前列。

因此，头部用户、垂直内容、优质增量新用户将是直播深水区真正的武器，尤其是在垂直直播内容趋势越来越明显的情况下，谁拥有最垂直的大V和内容，谁的“氧气瓶”多，自然就游得更远。

真正的跳水冠军需要这两把刷子

然而，除了良好的“氧气瓶”之外，直播行业选手的“跳水”能力才是决定最终生死存亡和冠亚季军的关键因素。 简单来说，所有直播平台都需要解决以下问题：

如何将这些优质内容推荐给对这类内容感兴趣的粉丝呢？ 如何帮助这些大V树立自己的定位和品牌？ 如何为大V提供合适的变现工具，让部分粉丝转化为他们的用户？ 平台本身如何实现可持续的商业变现？

简单来说，就是如何实现平台与优质内容创作者的双赢。 具体来说：

1、平台的影响力和传播力

平台本身的影响力是能让明星大V变得潮流的第一要素。 只有平台将创作者的作品精准分发到目标受众，作者才能在这个平台上获得大量的死忠粉丝。 而且，直播平台还需要想办法提高自己在行业中的话语权。

此次，一卓TIME年度最具影响力榜单堪称“一石三鸟”。

首先，依卓根据直播内容影响力、互动性、可见度三个项目指标，客观分析了观看量、在线峰值、点赞量、评论量、金币获取量五个维度，并选取了“年度最佳内容奖”、“年度最具爆发力奖”、“年度最具人气奖”、“年度最具互动奖”、“年度最具魅力奖”、“最具潜力奖” ，并根据综合指标评选出“年度最具影响力奖”，共有7个权威奖项。 在保证榜单权威性和专业性的同时，也为直播行业垂直内容提供客观指导； 其次，榜单的发布实际上是在制定行业标准，制定行业优质内容的生产和评价规则。 一直播是国内直播行业第一个也是唯一一个推出垂直内容列表的直播平台。 成为当前直播行业规则制定者，有利于建立和巩固一直播行业独角兽地位； 未来的方向指明了方向。 该榜单不仅可以丰富用户的观看内容，提升创作者创作优质内容的意识，还可以为品牌上线、PGC投融资等提供客观可靠的标准； 它也预示着未来。 行业将变得更加规范和良性，优质内容将变得越来越重要。

检验平台沟通能力的最好方法就是实现它。 今年8月，微博公布了第二季度财报。 收入和用户均快速增长。 总营收达到9.27亿元，同比增长36%，净利润同比增长516%。 第二季度财报数据显示，微博信息流广告收入已占广告总收入的53%。 正是短视频直播让微博再次复活。

对于莫莫来说也是如此。 最新季度，直播收入占陌陌总收入的69.1%。 其股价在过去一年也实现了150%的涨幅。

而一场直播，就是一场真正的硬仗。 比如，与“美的”合作，美的京东的空调一小时内售空，两小时内销量是去年“双11”的两倍多； 陆毅、鲍蕾两对明星情侣直播做饭，还直接帮奥利维亚把橄榄油放进了粉丝的购物清单，开启了“直播+明星+微博+品牌+电商+焦点”的模式。 此外，与阿迪达斯、宝洁、联合利华、沃尔什等品牌的合作也取得了不错的成果。 目前，一卓已涉足电商、日化、奢侈品、旅游等不同行业，覆盖数百家企业。 顶级品牌。 据悉，直播平台上线一个月后收入突破亿元，此次直播榜单的发布，将为直播商业化进一步铺路。

其他还在为自己的曝光率而焦虑的平台只能抓紧时间了，剩下的时间不多了。

2.创作者的影响与实现

“世界的一切繁荣都是为了利益”。 只有“酒足饭饱”的创作者才会在平台上“安居乐业”，所以直播需要为创作者赋能。

微博金V认证的目的是鼓励创作者发布更多优质内容。 金V认证有助于区分原创黄V/橙V，提升创作者个人品牌价值。 同时，根据《微博用户发展报告》显示，认证和打赏之间存在相关性，这意味着金V有利于创作者赚钱。 此前，微博开放单条微博140字至2000字的限制，鼓励自媒体创作； 还开通了付费打赏渠道，自媒体赚取粉丝收入，微博与作者分享。 这是因为微博正在增强创作者的影响力和变现能力。

一骑直播的母公司一侠科技也做出了巨大的努力。 在壹壹科技E轮融资会上，壹下科技宣布将斥资10亿元用于移动视频领域的投资布局、用户共享和内容引入，并全力支持。 中国移动视频创作者！ 前段时间，一直播推出了“电商秀柜”功能，帮助电商主播快速变现。 他们可以从直播间无缝跳转到淘宝界面，不会因为中途客户端切换而流失潜在用户。 双十一期间，他曾帮助张大奕、雪梨两位电商红人突破日销量过亿。 此外，一知博非常注重知识的变现。 基于财经等深度垂直内容，还将推出付费直播，这将为创作者开辟影响力和变现的新领域。 壹下科技2017年营销推介会上，开启了直播平台、主播、品牌业务链的新玩法。 从虚拟礼物的动态植入，到定制广告贴片的普及，再到主播与品牌客户的深度合作，我们将为创作者打造一条与品牌方契合的商业流程。

总之，在深水区，只有具备核心能力和独特竞争壁垒的平台才能自由遨游，而《亿卓TIME年度最具影响力榜》只是一盏指路明灯，再次提醒业内人士的关键要素。 只是，留给还在徘徊的平台的时间，实在是所剩无几了。

#专栏作家#