Netflix 通过悬念和意想不到的情节曲折吸引观众，打造了价值数十亿美元的流媒体业务。 随着竞争对手推出体育直播节目，该公司现在希望利用自己的业务对屏幕之外的世界产生意想不到的影响。

苹果、谷歌旗下的 YouTube 和亚马逊等流媒体公司都在体育领域下了大赌注。 过去十年，苹果公司每年花费 2.5 亿美元来获得所有美国职业足球大联盟比赛的转播权——首席执行官蒂姆·库克在最近的财报电话会议上三度提及足球巨星莱昂内尔·梅西。 据报道，亚马逊和YouTube每年分别花费10亿美元和20亿美元购买美国国家橄榄球联盟（NFL）的比赛直播权。

拥有最多订阅者（2.38 亿）的平台 Netflix 似乎置身事外。 今年 11 月体育赛事直播在线观看免费，该平台将举办首届现场体育赛事：名人高尔夫锦标赛。 与周一橄榄球之夜的兴奋相比，这根本不算什么。

然而，Netflix在体育节目方面的策略并不像看起来那么黯淡。 该公司正在采取不同的方式从观众对体育节目的需求中获利。 Netflix 并没有花费巨资购买体育赛事转播权——商业联席首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 表示，公司目前还无法盈利——而是利用其在讲故事方面的优势，打造一系列有关不同体育项目的深度纪录片。和体育运动员。

Netflix 用户可能已经注意到，近年来该平台的主页上出现了大量的体育内容，其中大部分都遵循类似的模式：摄制组跟踪一群运动员完成整个赛季，观察他们的胜利、失败和比赛结果。镜头后面的个人时刻。 生活。 Netflix 的第一部体育纪录片是《一级方程式：驾驶求生》，这是一部共五季的纪录片，讲述了赛车手、经理和车队老板背后的故事。 现在，Netflix 扩大了其非官方节目类别。 目前的节目包括关于网球明星的《Break Point》和关于高尔夫的《Full Swing：高尔夫大满贯之路》。 （Full Swing）、《四分卫》（Quarterback）、《啦啦队女王》（Cheer）和《环法自行车赛：无链》（Tour de France: Unchained）等。 Netflix 并没有放慢脚步。 今年八月初，该公司宣布正在制作一部有关田径运动员的纪录片系列。

独立流媒体行业分析师兼顾问 Dan Rayburn 表示，这一策略让 Netflix 能够吸引同样热爱体育的观众，而不必承担体育赛事直播的高昂成本。 他认为，为Netflix制作体育纪录片的成本远低于制作虚构剧集的成本。

此外，与体育赛事直播的热度转瞬即逝不同，有关运动员和体育的纪录片可以更长时间地保持对观众的吸引力。

很难确定 Netflix 从这些体育纪录片中到底赚了多少钱，因为它不公开此类数据。 “但如果这些纪录片不能盈利，他们就不会继续制作，”雷伯恩告诉《财富》杂志。

为什么各大体育联盟都喜欢拍摄纪录片

这个想法并不新鲜。 2001 年，流媒体服务 Max 旗下的 HBO 首播了《Hard Knocks》。 这部记录 NFL 球队训练营故事的系列纪录片仍在播出。 竞赛纪录片系列背后的公司 Box to Box Films 的联合创始人保罗·马丁 (Paul Martin) 表示，Netflix 的《一级方程式：快速竞赛》的制作团队着眼于《一夜大肚》的外观和整体感觉。

根据体育研究公司 YouGov Sports 的数据，《一级方程式：极速竞赛》每季播出时都稳居 Netflix“最受观看次数前十名”之列。 超过 680 万人观看了这部纪录片。 尼尔森认为，这部纪录片使一级方程式赛车的观看次数增加了 2.3%，这是该指标自 2019 年以来 10% 的增长的一部分。据《体育商业杂志》报道，一级方程式赛车将能够在 2022 年将其转播权出售给 ESPN，价格超过每年 7500 万美元，比以前多了。 500万美元的转播权价值大幅增加。

“《一级方程式：快速竞赛》取得成功后，各大体育联盟分析了情况，并意识到他们可以录制此类节目并对他们的体育运动产生同样的影响，”马丁告诉《财富》杂志。 除了《一级方程式：赛车》之外，马丁还制作了《断点：大满贯之路》、《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》和《环法自行车赛：逆风赛车》。 ，他正在为 Netflix 制作一部关于跑步者的新纪录片。

换句话说，Netflix正在利用人们对个人体育运动的兴趣来推高体育赛事的价值，而无需承担流媒体平台因观看需求增加而产生的成本。

根据Statista 2021年发布的最新数据，现场体育赛事产生了庞大的观众群体育赛事直播在线观看免费，有5800万美国人每月至少观看一次体育赛事。 然而，从直播活动中获利可能很困难，因为活动的版权价格昂贵，而且谈判合作伙伴关系又费时又费力。 据 The Information 报道，亚马逊在直播周四橄榄球之夜的第一年就损失了数亿美元。 至于YouTube，专家预测其购买Sunday Ticket独家版权将是一笔亏损交易。 据报道，此前拥有该版权的 DirecTV 因该包裹每年损失 5 亿美元。

通过不与体育赛事直播竞争，Netflix 还避免了直播的成本和后勤挑战，包括雇用摄像人员和播音员。 今年 4 月，Netflix 的《Love Is Blind》重聚节目遭遇技术故障——如果类似的事情发生在重大活动的最后几分钟，Netflix 的品牌声誉将遭受巨大损失。 损害。

比真实的犯罪纪录片系列更热门

虽然其他流媒体平台上也有一些此类类型的完整体育纪录片系列（例如 Apple TV+ 上讲述职业冲浪者故事的 Make or Break），但值得注意的是，大多数此类纪录片都在Netflix。

在谈到《断点：大满贯之路》的制作时，马丁表示：“那些网球运动员之所以想与 Netflix 合作，是因为 Netflix 拥有巨大的影响力和观众基础。” 制作这部纪录片的想法是他和男子网球管理机构职业网球协会共同提出的。 马丁说，他们后来联系了女子网球协会，并向 Netflix 推荐了这部纪录片。

至于即将推出的田径纪录片系列，马丁说这个想法是在他与 Netflix 团队共进午餐时产生的，当时有人问：“我们为什么不制作一部关于 100 米比赛的纪录片呢？” 他说，每个人都认为这是一部纪录片。 好主意，Netflix 还引入了世界田径运动的专业协会。

“体育界的每个人都知道人们对这些节目感兴趣，”马丁说。 Netflix 很聪明地坚持这种商业模式，而不是购买体育赛事转播权。 他表示，Netflix 无意在某些事物上创造价值，然后为其版权支付更高的价格。

流媒体分析师雷伯恩表示，对于此类节目的未来，消费者预计会看到更多的流媒体公司将预算转向制作现场体育纪录片系列。 公司总是在热门内容上投入大量资金，从取证到真实约会，再到真实犯罪。 他说，现在人们正在谈论 Netflix 投资的体育纪录片的风格。 （财富中文网）

译者：钟惠妍-刘家欢