由此带来的巨大关注度，让篮球世界杯的营销攻势异常激烈，各大品牌都使出浑身解数抢占市场先机。

其中，伊利作为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴备受关注。 品牌从粉丝群体和“爱”的角度介入这场战斗，与球迷站在一起，为赛场上每一位奋力拼搏的运动员加油，让品牌通过与消费者的高效互动强势破圈。

探索篮球背后的体育精神

用“爱”抓住用户心智

近年来，随着国民健康意识显着增强，体育在国民日常生活中发挥着越来越重要的作用。 根据《体育发展“十四五”规划》，“十四五”期间，我国居民体育消费总额突破2.8万亿元，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5 %。 2025年，我国体育产业规模将达5万亿元，2020年至2025年年均复合增长率达12.8%。在此背景下，体育营销也成为国内外各大体育企业的“必争之地”。乳制品品牌。

在中国体育运动中，篮球是当之无愧的第一运动。 受众群体广泛世界杯体育，可以覆盖从城市到农村的市场。 它还可以覆盖更高年龄段的人。 其人群覆盖面广，更适合像伊利这样的日常补充乳制品。 因此，对于伊利来说，篮球是一个不容忽视的细分赛道。

2019年，伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，开启篮球战略布局之路。 近年来，伊利不断深耕篮球领域，持续与热爱篮球的消费者进行深入沟通。 此次与国际篮联篮球世界杯的合作，是伊利针对世界顶级篮球赛事的又一次重要跨界合作。

如何在篮球世界杯喧闹的赛场上展现品牌自身的印记，点燃“情感爆发点”，进行更深入的沟通与交流，是伊利需要回答的难题。

众所周知，篮球世界杯是世界上最受欢迎、影响力最大的篮球赛事。 之所以受到球迷关注，不仅仅是精彩的比赛，还有球员们对篮球的热爱以及他们在球场上的“拼到底”。 精神。 而这也逐渐演变成一种情感符号。 无论是资深粉丝还是普通观众都希望在这份情感中找到价值共鸣。

基于对球迷和观众情感的精准洞察，伊利脱离篮球世界杯输赢的讨论，以“爱”为切入点，深度挖掘篮球世界杯背后的拼搏精神。 篮球世界杯伊始，伊利发布了以“用爱战斗到底”为主题的短片。 从球迷的角度来看，希望球员们敢于拼搏，不畏强敌世界杯体育，为胜利而奋力拼搏，引发了广大球迷的共鸣。

短片中，篮球世界杯不仅是一场单调的对决，更是一场球迷的狂欢和仪式。 对于球迷来说，往往对自己所支持的球队抱有一种朴素而真挚的情感，希望他们敢于拼搏，不畏强敌，无论输赢，都无怨无悔地战斗。 球迷对篮球纯粹的“热爱”，与伊利“用爱战斗到底”的主张相对应，也与伊利一直坚持的“爱”的品牌精神非常吻合。

与粉丝产生共鸣

激活消费者对篮球的热爱

篮球世界杯的主角是球队和球星，但对于品牌来说，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。 如何引起球迷群体的共鸣，是衡量男篮世界杯营销成功与否的基本标准。

基于品牌在篮球领域多年的耕耘，伊利对中国球迷的深刻洞察，选择超越品牌界限，从球迷的角度走近，陪伴每一位球迷和消费者。一个好朋友。

在篮球世界杯倒计时7天之际，伊利联合国际篮联篮球世界杯发布短片，向每一位热爱篮球的球迷致敬。 短片真实记录了中国普通篮球迷的故事。 因为对篮球的热爱，他们一旦拿起球就绝不放弃，即使不在场上，他们仍然会火热投篮。 短片让每一位篮球迷都找到了自己的“影子”，令人印象深刻。

为了更好地陪伴球迷，伊利在腾讯体育平台和篮球APP虎扑上为球迷打造了多元化的内容栏目，让每一位球迷朋友都能尽情观看、畅聊足球。 并且通过占领男篮实力排行榜，强化品牌曝光度，最大化品牌曝光度。

同时，伊利微博、自有社交媒体平台等阵地利用多元化的场景报道，促进品牌与粉丝的共鸣。 同时，最大程度覆盖泛球迷群体，潜移默化地更好地将品牌理念内化到篮球运动精神中，让“爱”的理念被更多用户所认知，有效撬动更多年轻群体。 在微博上，伊利占据的#2023篮球世界杯#话题浏览量超过47.9亿，互动超过483万。

伊利希望陪伴每一位球迷，让每一位热爱篮球的人更好地享受篮球。 这也是伊利“爱”的精神内核。 为了给球迷带来更加创新和激情的篮球体验。 本届篮球世界杯期间，伊利携手腾讯体育在深圳第六篮球公园举办“球场见”国际篮联男篮世界杯球迷聚会日活动。

活动还特别邀请了NBA传奇人物韦德等多位名人出席活动。 他们用一场篮球夏日风暴，恢复了赛场的热闹，极大地丰富了球迷的体验，让中国球迷在这个篮球赛季中享受到了同样的时光。 经常狂欢。 在微博上，#不狠地见了#话题的阅读量已超过1.2亿次，互动人数超过3.8万人。 让品牌强势脱颖而出的同时，将进一步带动篮球世界杯的氛围和用户参与篮球世界杯的热情。