最近有什么热点？ 这是一场现场直播。 体育产业也赶上了这场“动荡”。 直播比赛、直播销售、直播健身、直播培训……运动员、健身爱好者、企业都参与其中，体育与互联网产生了强烈的“化学反应”。

体育直播带来了哪些新趋势？ 会给体育产业带来哪些变化？ 让我们来听听来自前线的声音。

26岁的成都女孩聂雨红站在自家客厅的“直播间”里，熟练地演示健身动作。 在网络运动平台Keep上，她的身份是知名健身达人“安安小宇_”。

体育与互联网产生的“化学反应”通过直播平台将人们联系在一起。 从奥运冠军到健身达人，每个人都可以在直播中找到自己的舞台。 40分钟的课程和20分钟的问答，超过1000人在线跟随聂雨红的直播开始锻炼。 您还可以在Keep平台上搜索她录制的12门课程。 其中“瘦腿提臀”课程已有超过80万人次练习。 “刚开始锻炼的人需要同伴的鼓励，而直播可以带来实时的陪伴感。” 聂雨虹说道。

健身专家提倡居家锻炼

最初，聂雨红开始健身是为了减肥。 从关注健身视频到聘请健身房私人教练，再到获得相关资格证书并成为健身课程设计师，她在锻炼过程中逐渐形成了自己的健身风格。

在聂宇红看来，相比模板化的健身教程优直播体育，具有个人特色的健身内容更能吸引用户。 “我来自一个普通的健身爱好者，了解大众的需求。” 聂宇红设计了一个课程，其特点是燃脂效果好。 她还尝试创新，将鳄鱼爬、猩猩跳等动作引入训练中，希望为健身增添兴趣。 “课程会每隔一段时间进行优化，以尝试改善用户体验。”

如今，私人健身达人遍布各个视频平台。 如果个人特色不够突出，很容易被淹没在直播大潮中。 北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文毅表示，体育主播想要吸引用户长期关注，除了具备专业技能外，还必须善于发掘自身的独特性。 聂雨红也在思考自己的“个性”：“我想营造一种反差感优直播体育，比如瘦女孩也可以做拍手、俯卧撑等硬核动作。” 当健身从爱好变成工作时，聂宇红希望走向更专业的岗位。 去的方向。

一些记录普通人运动生活的直播相对“自由”，比如在家跑半程马拉松、家庭版舞龙狮……轻松有趣的健身视频，潜移默化地传达全民健身理念给更多的人。 “这些原创内容展现了日常的体育生活，向人们展示了体育的价值。” 清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

体育明星点燃体育赛事

过去，运动员与公众的接触多是通过线下活动。 如今，依靠社交平台和视频网站的直播，体育明星更加频繁地出现在公众视野中，两方之间的距离也变得更近。

被誉为“梦之队”的中国跳水队，全程直播夺冠。 在检验队员们训练成果的同时，也成为了大规模的“粉丝圈”场景。 在短视频社交平台上，“最美水花的诞生”、“跳水锦标赛的正确开启方式”等话题视频播放量超过8000万次。 举重队、羽毛球队、柔道队等国家队也将团体测试赛“搬到了线上”。 领队、教练客座记者采访选手，老队员担任客座解说，将充满神秘色彩的封闭训练变成了线上体育迷的“狂欢”。

通过直播，体育明星也在社会生活中发挥着主导作用。 “宅在家里”期间，体操奥运冠军杨威、跳水奥运冠军林跃等一批运动员跨界开办了在线体育课，教授健身方法。 转型自媒体的帆船奥运冠军徐莉佳也将自己的“微健身”拍摄成连续剧。 王学利认为，从体育明星到“直播红人”，运动员可以发挥更大的价值。

对于小众、非奥运项目来说，线上直播是扩大影响力的新关键。 国际象棋大师陈冬、赵薇在直播圈拥有一批忠实粉丝。 借助疫情期间推出的一系列线上棋牌比赛，线上平台不断刷新人气。 象棋直播不仅改变了人们对棋手的认识，还精准捕捉了青少年群体，为象棋推广开辟了新天地。

目前最流行的直播产品吸引了众多体育明星。 奇为体育咨询有限公司首席执行官张庆表示，直播产品不仅包括体育用品，还包括体育服务和赛事。 他们利用体育明星强大的号召力和独特的职业风格，将直播中的“人”融为一体。 效果被放大。

体育企业迎来发展机遇

当观众的注意力转向移动互联网时，直播引发的“眼球效应”也在体育圈内发酵。 “直播为很多人接触、爱上体育打开了一扇窗。” 张庆认为，直播的兴起对整个体育产业起到了催化作用。

体育企业和从业者“嗅到”了机遇，迅速将阵地从线下转向线上。 许多健身房开始开发个性化、定制化的线上增值服务，并利用直播进行口碑营销。 某招聘平台数据显示，一些大型体育培训机构已经开始增设“短视频策划”“视频剪辑”等相关岗位，培养自己的明星教练，并重点发力线上业务。 过去，当我们深入参与在线象棋项目时，直播培训、直播象棋讲座几乎已经成为常态。

线上直播正在如火如荼地进行。 如何占领观众的碎片时间，形成可持续的用户粘性，将极大考验体育主播的内容制作和个人能力。 王雪莉表示：“与其他行业不同，体育领域对专业性和功能性有更高的要求。成熟的体育主播不仅要具备精炼的专业素质，还要懂得如何在直播场景中与用户互动。”

体育直播打破时空界限，辐射范围比线下更广，成为弘扬体育文化、营造社会体育氛围的新起点。 前段时间，国家体育总局冬季运动管理中心推出的“滑向2022线上接力赛”吸引了超过1000万人在线参与。 天津、辽宁、陕西等地体育局官员变身“网红”，利用直播宣传冰雪项目或产品。 国家队运动员和球迷在线比拼体能，具有接地气、获得人气的积极作用。

“直播作为体育供给侧激发的创新形式，为大众提供了更多的可能性，提高了人们对体育的兴趣。从这个角度来看，直播对体育和体育产业都有贡献。” 张青说道。